产品简介

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跨界营销更加在餐饮业流行起来。跨界代表一种新一代的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的仅次于益处，是让原本毫不相干的元素，互相渗入融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

可以创建跨界关系的有所不同品牌，一般是互补性而非竞争性品牌。这里所说的有序，并非功能上的有序，而是用户体验上的有序。未来餐饮业不仅是传统的喝酒这么非常简单，更加有可能是餐饮服务的基本功能+主题文化+消费体验的平台型行业，跨界合作、跨界发展将沦为通行作法。

更加多的品牌与餐饮展开跨界融合。餐饮企业争相联姻游戏、动漫产业，以期更有更加多年长消费者，跨界营销也是餐饮企业在年轻化道路上的有益探寻。今天一起来想到这4个案例。

1.海底捞跨界手游跨界营销7月9日，《巅峰战舰》项目决赛当日晚间与海底捞外送来月打开了首次合作。海底捞外送来，则在现场为玩家打算了美食与优质的服务，犒赏玩家对于游戏的反对和热衷，受到了玩家的完全一致赞誉，让现场气氛十分冷淡。双方除了将牵头开会玩家线下交流会外，还将在未来切断线上+线下的隔阂，通过自定义游戏火锅地图、外送来专属纸盒等多种循环互惠的方式，打造出全方位立体化的跨界营销，为玩家获取多种形式的服务，进而全面提高玩家的生活品质。这也是海底捞外送来首度与手游行业跨界合作的冰山之荐。

只不过，在去年12月，《功夫熊猫》手游利用海底捞门店的高客流量、普遍受众群体、等座期间消费者对于时间去找的市场需求等优势条件，不断扩大潜在受众的规模，并挖出更加多高质量的游戏玩家。对于海底捞火锅来说，引进《功夫熊猫》官方手游也非常丰富了等位期间消费者娱乐的内容，更有了不少游戏玩家过来海底捞餐馆展开饮食和游戏的双重体验，修筑了资源交换和整合营销的新形式，提升海底捞会员的活跃度和粘度。

2.麦当劳X魔兽世界深度合作2014年，《魔兽世界》与麦当劳打开主题餐厅活动，玩家在北京、上海、广州三地，通过出售登录麦当劳产品取得分数，外币简单道具、坐骑、宠物和黑暗之门玩具外，还能现场参予COS演出、3D合影、线下聚会等活动，场面十分疯狂。在今年6月，麦当劳首次发售以游戏名字命名套餐：军团再临套餐和魔兽世界套餐。在门店出售军团再临套餐，将赠送一份可口可乐罐形杯。当然，还可以分数交换条件《魔兽世界》史诗道具礼包。

跨界产品之间的互相同步，能提高用户的参与度，强化对话，从而构建双赢。3.全聚德与电影玩游戏场景跨界150年历史的全聚德与《蜡笔总动员》出品方合作电影营销，打造出新的场景对话在渠道上，融合将要推展的好莱坞动画电影《蜡笔总动员》，全聚德将充分利用坐落于全国多座城市的近百家连锁店布局，免费获取《蜡笔总动员》自定义的蜡笔和画纸，在表达潜在影片信息的同时，也为全聚德客户带给了创新服务。全聚德集团在合作期间对电影宣传图册、背板等宣传衍生品中重新加入全聚德元素，比如，蜡笔涂色板册带入了孩子们喜闻乐见的阿德鸭以及全聚德LOGO;针对招待就到全聚德的品牌主题明确提出了合家欢大电影，团圆宴全聚德的电影版年夜饭招待主旋律。

作为该影片的惟一餐饮战略合作伙伴，全聚德推展重点探讨在门店的落地活动中，通过专属活动、对话参予、引荐套餐、会员专享等形式，造就门店的节日气氛，以线上宣传夹住线下消费，线下活动增进门店销售。4.必胜客合力腾讯引游戏主题餐厅为了能夺得手游闪卡，今天早已是第三顿了。

大二学生小王一旁咬着披萨，一旁笑着说道。近日，必胜客合力腾讯发售王者荣耀游戏主题餐厅，首度试水与手游的跨界营销。

王者荣耀套餐，通过赠送给的闪卡，玩家需要外币到必胜客专属魔法小萝莉皮肤、英雄体验、钻石等游戏道具奖励。在这家主题餐厅内，不论是餐桌上的装饰还是餐厅内的装潢，都布满了游戏的元素，消费者置身其中，可以感受到浓浓的游戏氛围，让消费者可以边永美食边登陆作战。时隔王者荣耀主题餐厅之后，必胜客还将在7月底发售忍者神龟主题餐厅，将游戏主题餐厅展开究竟。总结：年长消费者更加执着个性化，从餐饮企业的角度说道，从过去对标准化的执着到如今对个性化的投放，都是为了把握住年长客群的市场需求。

餐饮没逆，逆的是客户市场需求，餐饮人不能适应环境大大变化的消费习惯，符合了他们才能之后存活!还一味存活在臆想出有的消费者市场需求中，离消失也不远处了!。

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