产品简介

根据凯度消费者指数的取样统计资料，中国饮品市场的实际空间不应多达千亿；与此同时，美团数据表明，从2015年起，饮品店关店数就在大幅下降，17年上半年饮品关店数多达开店数的28%。

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本文摘要：根据凯度消费者指数的取样统计资料，中国饮品市场的实际空间不应多达千亿；与此同时，美团数据表明，从2015年起，饮品店关店数就在大幅下降，17年上半年饮品关店数多达开店数的28%。

根据凯度消费者指数的取样统计资料，中国饮品市场的实际空间不应多达千亿；与此同时，美团数据表明，从2015年起，饮品店关店数就在大幅下降，17年上半年饮品关店数多达开店数的28%。茶饮领域的竞争之白热化可见一斑。以奈雪的茶、喜茶为代表的“资深为首”新的茶饮品牌正在受到新的品牌以及咖啡热饮等品类的“合围”。近日，奈雪的茶在时隔数亿元融资后，又宣告发售“礼盒”产品，意欲通过新零售首度构建“突围”。

 拿什么乘上新零售的东风产品特性大不相同，新的茶饮被指出自带“新零售属性”。奈雪的茶指出，在互联网时代，新的茶饮不应充分发挥它的“零售”优势。在2018年新零售战争越发白热化的阶段，奈雪的茶宣告月踏入“新零售”时代。1、数亿元融资为发展获取更加多有可能就在今年3月，奈雪的茶已完成A+轮融资，取得数亿元资本流经，投资方为老股东天图投资。

A+轮过后，奈雪的茶估值超过60亿元，一跃沦为目前公开发表数据的茶饮品牌中估值最低的品牌。奈雪的茶方面回应，融资将被用作门店扩展、中央工厂与上游供应链建设、IT系统搭起以及团队储备等等。

创始人彭心也曾在专访中回应，当奈雪的茶南北全国，一方面要凭借创新力，另一方面要较慢递归企业的综合能力……是很多维度的事。毋庸置疑，数亿元融资，60亿估值，更加强劲的品牌实力意味奈雪的茶更加辽阔的发展空间。

这为新零售的布局奠定了扎实的基础。2、凭借供应链优势做到精品好茶5月，奈雪的茶亮相发售四款高端精品茶礼盒——“奈雪名优”系列茶礼盒。

基于“种类要精品、风味要独有”的基调，奈雪的茶精心挑选出11支中国名优茶，让用户“非常简单冲泡”才可享用一杯好茶！被迫说道，做到精品茶礼盒，奈雪的茶有“先天性”优势，这种优势源于奈雪的茶仍然以来对优质原材料的孜孜以求，对供应链的强力打造出。近几年，奈雪的茶仍然在谋求与各产区代表的中国传统名优茶的合作，累积非常丰富且优质的上游资源。比如，承托“阿里山初露”沦为爆品不是奈雪的茶品牌本身，而是其背后的供应链。“阿里山初露”研发出来后，其原料与制作工艺，被奈雪的茶每年买回。

完备的供应链，以及中央工厂的打造出，将沦为“奈雪名优”顺利走出市场的强劲助力！ 新的茶饮——新零售——新机遇从王老吉打造出实体体验店，到阿里发售天猫茶馆，线上线下的融合，新零售被指出是新的茶饮的新机遇，通过线上线下渠道的切断，将消费空间无限缩放。阿里CEO张勇曾认为，新零售就是用互联网的技术与思维去重构人、货、场的关系。那么，在新零售这条路上，奈雪的茶又将怎样构建人、货、场的重构呢？1、用情感链接产品“一杯好茶，一口软欧包在”的产品组合，高逼格的空间设计，200追的广阔空间……对于很多年轻人来说，奈雪的茶输入的不是产品，而是一种质感的生活态度，一种带着品质标签的生活习惯。

“奈雪名优”礼盒尤其配上有自定义的白瓷盖碗，用精美的盖碗提高吃饭的仪式感觉，才是符合中国文化重返的主流。并且，非常简单的冲泡方式，也更加合乎现代人的饮用习惯。2、具体定位探索中国各大优质茶产区，根据有所不同功能定位将数十种名优茶展开人组配上。深灰、深蓝的主色调，烫金logo……这次，奈雪的茶不玩游戏“文艺风”，踏上了简洁的商务路线。

“奈雪名优”礼盒将目标客户群体瞄准在了普通消费者以及企业大客户。却是，他们才是传统优质茶饮的“心目中粉丝”。

3、品牌自带流量就如同阿里做到“天猫茶馆”一样，从“网红”输入转变为“内容”输入的奈雪的茶，某种程度享有“自带流量”的属性，从融资到发售新品，奈雪的茶的每一步都倍受注目。某种程度，这样的品牌影响力也将沦为“奈雪名优”最差的营销基点。4、消费场景扩展数据赋能，互联网承托，新零售模式将受限的产品拉入了无限的消费场景。在当初确认“茶饮+软欧包在”的产品组合时，奈雪的茶方面就考虑到软欧包是一个限于于更好场景的品类，它可以将产品带入更好的场景以夹住消费。

那么，“奈雪名优”系列礼盒的打造出，将不会把奈雪的产品推上更加可观的消费群体与更加辽阔的限于场景。小结可以意识到，“奈雪名优”系列礼盒的发售，新零售的全新布局，将不会率领“奈雪”这个品牌更为频密、深刻印象地渗入于人们的生活。而奈雪的茶对“礼盒”新零售模式的尝试也或将沦为奈雪的茶突围新的茶饮市场的关键！并且，受奈雪的茶、喜茶、因味茶等新的茶饮品牌的趋动，茶饮亦将沦为生活刚刚须要，继而关上茶饮销售的新局面。

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