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我国农村人口有九亿之众．农村期刊市场应当是一个可观的消费市场。

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本文摘要：我国农村人口有九亿之众．农村期刊市场应当是一个可观的消费市场。

我国农村人口有九亿之众．农村期刊市场应当是一个可观的消费市场。但由于我国大部分地区农民的收益偏高．再行再加广大农村地域集中、交通不便、投递条件劣、发售渠道通畅等原因，妨碍了农村期刊市场的发展。可以说道．农村期刊市场依然是一个潜在的、不成熟期的市场但这只是问题的一方面。另一方面，我们也应当看见农村期刊市场某种程度也是充满希望、大有作为的市场。

改革开放以来．我国农民的生活水平获得了显著的提高。农民的购买力正在逐步提高．农民对科学知识的渴望正在渐渐快速增长。因此，修筑农村期刊市场、培育有读者能力和出售能力的农村读者是不切实际的然而农村期刊读者有其不同于城市读者的特殊性．因此编辑的读者意识更加要反映以下几个特点 　　特点一．要特别注意为农村读者获取有价值的信息服务 　　纵观现代期刊的办刊经验，尤其是综合类社会期刊．其理想的模式无非是文章具备较强的可读性．具备浓烈的人情味，具备甜美高雅的格调等。

但农村期刊意味着靠提升可读性来吸弓l读者的读者性欲是远远不够的，农村期刊必需要为读者获取有价值的信息服务，这是由农村读者的经商市场需求要求的。改革开放的大潮席卷了广大农村地区，我国传统的自给自足的小农经济也受到了很大的冲击由于缺少经济信息．不具备基本的经济科学知识．传统农民面朝黄土背朝天地辛勤劳作，有时虽取得收成，可却没带给可观的收益．甚至是负债累累。农民们因缺乏经济信息盲目生产而带给严重后果的例子不胜枚举。由于不受传统农业的影响，农民科学种田的自觉性还不是很高，不读书再不能种田的点子在不少农民心里还是不存在的，所以在农村期刊里以人物报导的形式向读者获取有价值的信息．更加有说服力2000年，笔者接到了一篇《情系“跳舞草”》的稿件。

文章主要刻画了一个返乡创业的女孩子．在电视屏幕上看见昆明世博会的跳舞草后．凭着几年专门从事高效植物研发的经验和直觉，敏锐地预感到这是一个极大的商机．于是千里迢迢赶往西双版纳，开始千辛万苦地自学跳舞草的培育技术．最后再一缔造了一片新天地。初读稿件，实在文章平淡无奇，但细心读过两遍之后，车站在读者的角度，我意识到这篇文章既向读者展出了一个顺利的案例，又向读者获取了一条有价值的商业信息。于是，经过编辑加工后，这篇文章与读者见面了果然不出所料．读者对这篇文章尤其感兴趣，咨询电话持续了好几个月．有的人要女主人公的联系电话，有的人要零售商“跳舞草”的种子，有的人咨询“跳舞草”的培育技术等等。可见，一条有价值的信息对他们来说是多么最重要，有时甚至不会让他们从此踏上经商的道路。

而相对于一条全然的技术信息来说．成功者的经验指导更加有可信度。　　特点二．更加要注目与读者利益涉及的热点问题 　　农村期刊编辑竖立读者意识，为读者办刊，就要时时处处为读者坚信。为读者坚信，就要研究刊物所服务的读者群的市场需求．研究读者最注目的与切身利益涉及的热点问题。为农村读者服务是农村期刊的责任田，堪称农村期刊的优势区。

利用这种优势．农村期刊要着力向农村读者获取那些他们在内心深处广泛注目、渴望理解、饶有兴趣却又无法从其他传媒那里获得符合的东西，投出特色牌，建构它刊无法与我决的胜局。逃跑了读者，也就逃跑了市场。

如1999年，社会上屡屡再次发生了几起打零工女．为排斥性交易而坠楼受困的事件。这几位女孩都是首度从偏远农村出来打零工的青年，因为没打零工经验．又意图寻找一份工作，只能坚信了老板的允诺，等找到上当受骗时，早已无法逃脱了。事件再次发生后，笔者所在的《农村青年》杂志立刻意识到这将是读者注目的热点问题。

事件再次发生经过是怎样的?用生命交换条件贞操的作法否有一点倡导?打工妹在去找工作时应如何提升自我保护意识和防御意识?于是我们立刻发售了一期尤其策划，多层面、多角度地报导了整个事件．并且这一期的封面用了受害者少女董书君眼不含热泪的大幅度照片刊物一出，立刻在读者中引发了反感的反响。他们争相打电话给杂志社，有拒绝捐助的，有告知董书君身体完全恢复情况的．有一位热心的读者送给董书君写出了一首十分感人的诗——《擦干你的眼泪》。可见，农村期刊编辑必需注目与农村读者切身利益密切相关的热点选题。“让弱小者获得关怀”是农村期刊的办刊宗旨．也是农村读者争相一睹为快的主要原因。

　　特点三．与读者距离要将近些、再行将近些 　　一般期刊稿件的来源主要有三种：记者采写、编辑组稿和大自然来稿。有些编辑不推崇大自然来稿，指出他们写作水平较低．只不过大自然来稿才是读者最现实的内心传达。读者都期望在自己讨厌的栏目里看见自己的文章，虽然他们不是专业作者．但他们基本上都是有感而发。

一位有读者意识的编辑认同不会尤其推崇他们的文章，有改动价值的就改动，能刊出的尽可能刊出尽管他们的文字水平受限，有可能过于成熟期，但是他们的感情是真诚的，内容是现实的，他们代表着读者的一个层面．他们的文章更容易引发读者的回响。笔者曾多次图文了许多大自然来稿．读者对这些稿件都体现尤其好，他们说道感觉就像自己身边再次发生的事情一样平易近人、现实、大自然。

《我要“率师”》这篇大自然来稿给笔者留给了很深的印象。忘记这是四J1I剑阁县农村一位高考落榜的小女孩写出的。女孩的字很俊美，密密麻麻写出了两页，整篇文章传达了一种“我是农民的女儿．我想在农村睡下去，我要回头过来，我要到外面的世界去”的反感心愿。

文章虽然写出得有些杂乱无章，但文章却代表了现在一批农村青年的心声。经过冷静改动后，我把文章变为了一篇短文，让文章的观点更为独特引人注目，并加了编后语．期望广大读者来信谈谈自己对这篇文章的点子。

虽然我早已意识到读者对这篇文章认同有话要说，但读者潮水般的写信还是让我有些始料未及。有入赞同“率师”，有人赞同回到土地．其中有许多稿件写出得还十分精彩。为此，我们又尤其策划了一期大辩论，让读者打开心扉，各抒己见。

读者争相社会各界来稿．直到辩论告一段落了，来稿却仍在之后。可见．对读者的来稿，编辑们宁可多费点工夫改动，在不起眼中找寻闪光的东西．也比图文那些权利撰稿人捏造的漏洞百出的欺诈故事有价值。只有推崇读者的来稿，期刊在读者心目中才不会更加有可信度和吸引力。

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